El ruido de fondo que tenemos últimamente es bastante llamativo y entiendo que muchos profesionales estén alarmados con todo lo que está pasando, y sobre todo, por los cambios que se vienen con la inteligencia artificial.
¿La IA es apta para generar textos comerciales?
El ruido de fondo que tenemos últimamente es bastante llamativo y entiendo que muchos profesionales estén alarmados con todo lo que está pasando, y sobre todo, por los cambios que se vienen con la inteligencia artificial.
Antes de Aprender a Escribir con IA, Aprende a Escribir Sin Ella.
Te contaré a detalle antes de que levantes una ceja… porque lo veo venir, es más, casi, casi lo escucho:
“Te estás quedando atrás”.
“Estás desperdiciando tiempo y esfuerzo”.
“Es como cuando empezó Internet: mejor aprender ahora”.
“Te va a tocar adaptarte igual, mejor antes que después”.
“No es reemplazar, es potenciar”.
“Pruébala antes de juzgar”.
“No tienes que ser experto, solo curioso”.
Y sí, tienes toda la razón, la integración de la IA es muy beneficiosa y ha ayudado y sigue ayudando a facilitar labores en el día a día, pero, con respecto a la generación de contenido, hay más dudas que hechos.
Gemini, ChatGPT, QuillBot, Grammarly, entre otras, no son IAs persuasivas. Son LITERALES. Actualmente, existe una gran discusión sobre si se les ocurren ideas originales y tampoco presentan argumentos precisos para vender o no.
De Momento, los Textos Comerciales Generados en IA son un Cliché.
Pídele a tu IA favorita que escriba la propuesta de valor de tu Página Principal, sobre el tema que sea y te mostrará lo que no tienes que escribir si quieres que el texto de esa página llame la atención y sea convincente.
Y es que los mensajes no cambian, pero la forma en la que los usas sí.
Un mismo mensaje:
En redes sociales, buscará la interacción.
En una página de ventas, la venta.
En un correo, un clic.
La Página Principal de cualquier sitio web, es uno de los mayores retos para descubrir cómo escribir sobre tu mensaje. Para clarificar lo anterior, aquí tenemos un ejercicio.
Y como podrás observar, en ese texto hay una buena cantidad de clichés.
¿Textos Generados con IA te Ayudarán a Sobresalir? Ya Conoces la Respuesta.
Por favor, no me malinterpretes. Yo soy una persona que busca implementar el uso de la IA en cada área para poder eficientar los procesos y potencializar las capacidades del equipo. Es más, aquí en Genotipo, hemos instaurado una nueva metodología basada y fundamentada en el uso de la IA, donde aprovechamos al máximo al robot.
Pero, a veces, buscando ayuda para la creación de contenido, la mayoría de las veces la respuesta no es la mejor. Por ejemplo, recuerdo pedirle ayuda hace tres semanas para unos textos sobre una marca dedicada a la venta de seguros, y me respondió esto:
Vamos a detenernos un momento para pensar en un escenario que nos ayude a comprender mejor la reflexión. Imagina que estás redactando los textos de un sitio web, y para cumplir esa tarea, ingresas a una IA y le das la siguiente indicación: “Quiero que hagas tu magia y rellenes esta sección de la página principal de nuestra nueva web”.
Lo que te va a dar es simplemente relleno. Textos que se repiten e insertan en huecos a la fuerza.
Claro, luego veo a marcas que nos inspiran y causan admiración y decimos: “Quiero esto”, “Deseo que mi marca se comunique así, con ganchos así de buenos y con esta elocuencia”.
¿Qué piensas?
¿Estoy en lo cierto?
A la pregunta que te planteo en el asunto de hoy, “¿Es ChatGPT, o cualquier otra IA similar, apto para generar textos comerciales?”, la respuesta es que claro que puede. Pero, ¿lo hará de la forma que tú quieres, creando un texto que venda y te haga sobresalir? Esa es otra película.
¿Cómo Puedes Sacarle Provecho a ChatGPT para Generar Textos Comerciales?
Es evidente que ni tú, ni yo, ni nadie abandonará la IA, por lo menos no por completo. A continuación te comparto información valiosa de cómo puedes sacarle provecho en tu día a día.
Vamos a empezar dejando en claro que la IA sí puede ayudarte a generar un verdadero storytelling, pero, considerando que tendrá que ser a través de un buen prompt. Si no tienes idea de que es un “prompt”, vamos a pedirle a Gemini que nos lo explique: Gemini sobre qué es un promt
Una vez definido esto, en lugar de pedirle que sea “persuasivo” (¿qué significa eso, de todos modos?), puede ayudarte a darte contexto real sobre las cosas. Explícale el tono exacto que necesitas, las emociones que quieres trasmitir o incluso, con las que quieres conectar y las palabras que tú usarías.
En vez de copiar y pegar lo que te arroje la IA, es necesario que leas, comprendas y edites lo generado para crear algo que suene GENUINO. Para que las personas que consumirán el contenido les suene REAL.
Y lo más importante: puedes aprender a mantener siempre el control. Porque al final, cualquier Texto Genérico, no tiene criterio por sí solo. Eso sigue siendo nuestro, 100% humano. ChatGPT y las demás IAs son como esas amigas o amigos que siempre te dicen “lo que tú quieras” cuando les preguntas dónde ir a comer, o sea, al final, alguien más tiene que tomar las decisiones importantes.
Tal vez pienses que estoy siendo duro. Pero, a veces, hay que ser cruel para ser amable. Y la verdad es que esta intervención no busca un final. Busca un nuevo comienzo.
Un comienzo donde la IA deja de ser un sustituto perezoso y se convierte en una herramienta poderosa. Donde los textos dejan de sonar como todos los demás y empiezan a sentirse como ellos mismos, pero mejor.
