Markup Schemas: ¿Qué son y en qué benefician al SEO de mi página web?

Cuando una persona hace una búsqueda en Google, el posicionamiento no es lo único importante: Mostrar resultados que sean visualmente llamativos puede crear una gran diferencia en tu Click-Through Rate (CTR). Las  búsquedas que muestran calificaciones, ofertas, productos, recetas, y otros detalles, destacan inmediatamente entre aquellas que solo contienen un simple título y su descripción, pero... ¿Cómo logramos que Google muestre estos detalles en nuestros resultados?

La clave para obtener resultados atractivos y con información relevante está en utilizar Markup Schemas: una estructura de datos recomendada por Google, que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio web, y permiten la creación de fragmentos enriquecidos que mejoran notablemente la visibilidad, e (indirectamente) influyen en el posicionamiento de tu sitio web.

Estos datos estructurados se encuentran en el código fuente del sitio web generalmente en formato JSON-LD, y utilizan las convenciones establecidas en https://schema.org/, un proyecto de colaboración entre Google, Microsoft y otras empresas tecnológicas para crear un estándar para describir contenidos de manera precisa.

Los Rich Snippets, o fragmentos enriquecidos, son detalles que el navegador muestra en los resultados de búsqueda, que presentan a los usuarios información detallada sobre productos y servicios contenidos en una página web. Uno de los mejores ejemplos de un buen uso de los Markup Schemas es en tiendas en la venta de productos en línea, como veremos en los siguientes ejemplos:

Como tal, los datos estructurados no son parte de las Core Web Vitals, por lo que no afectan de manera directa al SEO de tu sitio web, pero sí ofrecen ventajas indirectas que a largo plazo SI beneficiarán tu estrategia de posicionamiento de distintas maneras.

Los resultados que presentan fragmentos enriquecidos, son notablemente más atractivos para el usuario, lo que representa una mejora notable en el CTR de un sitio, ya que tendrá una mayor cantidad de clics respecto a las impresiones.

Es un hecho que a los usuarios les gusta encontrar lo que buscan al primer intento. Por lo que si un sitio web presenta la información que buscan desde antes de que haga el primer clic, será menos probable que el usuario salga del sitio porque no era lo que buscaba, fenómeno conocido como rebote, el cual influye considerablemente en las métricas de SEO.

Los markups schemas no solo hacen los resultados de búsqueda más atractivos, también permiten a los navegadores comprender con mucha más precisión el contenido de un sitio web. Esto permite al buscador mostrar el sitio en búsquedas más específicas, lo cual, combinado con el uso de Long Tail Keywords, atrae tráfico más cualificado y mejora el posicionamiento en consultas relacionadas con tu nicho.

Para lograr que un sitio web obtenga todas estas ventajas, es importante saber usar los tipos de Schemas adecuados para las diferentes páginas de tu sitio, pero… ¿Cómo sabemos cuál es el tipo adecuado? Existen más de 800 tipos diferentes de Schemas y más de 1500 propiedades para ellas, pero aquí veremos 6 de los schemas más populares:

Se utiliza para describir artículos en blogs, periódicos y revistas, y trae ventajas en el posicionamiento tanto de tu artículo como de página de tu blog, y si se combina con Schemas de tipo Author, Publisher, Blog o WepPage, puede beneficiar el EEAT del sitio.

Sirve para que el resultado muestre la relación jerárquica entre una página interna y su sitio web completo, como categorías de productos, servicios, o ubicaciones.

Ayuda a Google a identificar preguntas frecuentes, generando una lista de preguntas y respuestas debajo del resultado.

Permite que Google identifique la ubicación geográfica de tu sitio, y muestre la página como resultado en búsquedas hechas en zonas cercanas a la ubicación, y si se utiliza la propiedad areaServed, le indica a los navegadores la zona ideal en la que debería mostrar tu página. 

Este tipo tiene el beneficio de permitir mostrar fragmentos enriquecidos que contengan precios y ofertas, además de mostrar la imagen del producto, mejorando mucho la visibilidad de tu página en los resultados.

Podemos utilizar el tipo review para mostrar la opinión de la gente sobre un producto, generando un fragmento enriquecido que puede mostrar las “estrellas” que tiene el producto, la cantidad de opiniones recibidas y la calificación promedio.

Implementar Markup Schemas en un sitio web es una táctica clave para destacar entre tus competidores en los resultados de navegadores. Si te gustaría saber más sobre otras medidas que puedes tomar para mejorar el CTR y la visibilidad de tu sitio, te recomiendo leer el siguiente artículo sobre fragmentos destacados.