Como ya sabemos, Google constantemente está buscando la manera de enriquecer las páginas de resultados de búsqueda para brindarle mayor información al usuario y sobre todo para que resulten más útiles.

De hecho, miles de personas que pertenecen al equipo interno de dicha empresa, se dedican a estudiar el comportamiento digital de las personas para satisfacer sus necesidades de la mejor manera posible. No por nada sigue y seguirá siendo uno de los motores de búsqueda más utilizados.

Así fue cómo Google se dio cuenta de que la gente que navega en internet está buscando la inmediatez. Hoy en día, el mundo se mueve demasiado rápido y la gente quiere encontrar la respuesta a su intención de búsqueda en el menor tiempo posible.

Inteligentemente, implementaron los famosos fragmentos destacados (featured snippet). Veamos a profundidad de qué se trata.

 

 

 

 

Los featured snippets o fragmentos destacados, son extractos especiales de una página web que se muestran en los resultados de búsqueda con la intención de responder de manera rápida la consulta del usuario.

Al estar ubicado por debajo de los anuncios y sobre los resultados de búsqueda "tradicionales", también son conocidos en el mundo del SEO como la posición cero.

El contenido que estos fragmentos muestran se extrae de manera automática de las páginas de tu sitio (a criterio de Google). Esto quiere decir, que la meta description que has programado para esa página será sustituida por este tipo de resultados de búsqueda.

¡Y claro!, como cada persona está interesada en diferentes cuestiones, Google ha creado varios tipos de fragmentos destacados para poder cumplir con todos los tipos de búsqueda que pueda realizar un usuario; entre ellos se encuentran los siguientes: definiciones, listas, pasos y tablas.

 

 

Cuando consigues aparecer en la posición cero de las SERPs o resultados de búsqueda mediante un fragmento destacado de tu página, el número de clics orgánicos aumenta considerablemente. Esto debido a que los resultados –al ser diferentes– suelen llamar más la atención. Además, de que un usuario sabe con antelación que en esa página encontrará la respuesta a su consulta tal y como él lo esperaba.

Por supuesto, este aumento en el CTR trae consigo otros tales como: mayor exposición de tu marca, mejora continua en la auditoría del sitio web, mayor tráfico y reconocimiento.

Además, cabe destacar que siendo las búsquedas por voz una de las tendencias más importantes de este año, si tu sitio ya se adueñó de un featured snippet, también lo hará como un resultado para las búsquedas por voz. Una razón más para prestarle mayor atención a ello y enfocar tus esfuerzos de SEO a obtener estos extractos.

 

 

Se trata de un fragmento de texto (usualmente un solo párrafo) que le proporciona al usuario una respuesta rápida a una pregunta muy específica. Por lo que normalmente se muestran cuando las personas utilizan: 

Google prioriza a aquellas páginas que dentro de su contenido tengan definiciones breves y concisas. Aproximadamente entre 50 y 60 palabras.

La definición encerrada en el rectángulo verde es un ejemplo de fragmento destacado de definición. Además, debajo de dicha página, Google lanza preguntas relacionadas con el tema en cuestión, que al ser desplegadas también muestra definiciones en forma de fragmentos destacados. 

 

Para obtener un fragmento destacado de tabla es necesario que dentro de tu página web el contenido sea mostrado con este formato. Es decir, no es posible que Google tome contenido de una página de texto y lo indexe a manera de tabla.

Las tablas con más de cuatro columnas suelen tener mayor oportunidad de aparecer como un featured snippet.

 

 

 

Las listas numeradas son una especie de pasos a seguir para cumplir con un orden específico, por lo que una correcta clasificación es indispensable para obtener la aprobación de Google y ganar la posición cero para este tipo de fragmentos destacados.

Normalmente, aparecen cuando la búsqueda contiene la palabra "cómo".

 

Suele confundirse con las listas numeradas, la única diferencia es que este tipo de fragmentos no necesitan seguir un orden en particular. Por lo que no habla sobre pasos a seguir, sino una serie de elementos que contiene un determinado término.

Agrega viñetas dentro de tus contenidos para tener mayor probabilidad de que Google indexe tu página como fragmento destacado.

 

Primero que nada, olvídate de Google. En cambio, pon como prioridad a los usuarios. Cada día, la meta de Google es dar mejores respuestas a las personas para que sigan prefiriéndolos como motor de búsqueda principal. Tu objetivo es ayudarle a Google con páginas optimizadas para que los robots de Google rastreen e indexen el contenido que mejor satisfaga las necesidades de los usuarios.

Entonces, al identificar la intención de búsqueda y responder a las respuestas de los usuarios de manera detallada, le estás dando a Google exactamente lo que quiere para cumplirles –y así, te tomarán en cuenta–.

Poniendo esto en práctica y estructurando bien los contenidos de tu página para cada tipo de fragmento, la probabilidad aumentará considerablemente. Sin embargo, no olvides tomar en cuenta los elementos técnicos del SEO para aumentar posiciones.