Original y memorable. Se debe diferenciar del resto para que pueda ser identificada fácilmente, esto para lograr posicionarla en la mente de los consumidores y sobresalir de sus competidores.

Práctica y sintética. Deberá contar con los elementos justos y necesarios para lograr transmitir su valor único de forma correcta, y su imagen deberá ser apropiada para adaptarse en todo tipo de medios sin perder su identidad.

Perdurable y adaptable. Debe ser atemporal para resistir el paso del tiempo y que no se vuelva obsoleta. Flexible y con la capacidad de adaptación a los distintos medios en que será utilizada.

Eufónica y de fácil evocación. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula, de fácil lectura y pronunciación. Debe evitar las confusiones en su comunicación para que sea fácil de recordar.

Positiva y emocional. Con connotaciones positivas, ya que esto garantiza una mejor aceptación. Que transmita sensaciones, es necesario que el consumidor sienta, ya que cada vez tiene menos tiempo para entender y razonar.

Rentable. La marca como una experiencia 360° para lograr la satisfacción de sus consumidores y que esto genere la posible repetición de compra, convirtiéndola en una marca rentable.