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Diferencias entre SEO y SEM: Guía Completa de Marketing Online
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¿Sabías que? cada una de las técnicas tiene beneficios que pueden ayudarte a generar mayores ingresos en tu negocio.
SEO y SEM, dos conceptos imprescindibles a la hora de hablar de marketing online. Son dos términos que resultan tan poderosos a la hora de trabajarlos dentro de tu estrategia digital que no querrás pasar desapercibidos. Sin embargo, por mucho tiempo estas siglas han causado una gran confusión, y por ende el potencial de trabajar una estrategia conjunta se ha perdido.
Llego el momento de clarificar todas las dudas y definir con exactitud a que nos referimos cuando hablamos de esto. Pero no sin antes definir cada uno de ellos (te recomendamos tomar nota, estamos seguros que este artículo será de utilidad para llevar a tu empresa a la transformación digital)
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ÍNDICE DE CONTENIDOS
- Qué es SEO
- Qué es SEM
- Diferencias entre SEO y SEM
- Características SEO y SEM
- Ventajas del SEO
- Ventajas del SEM
- ¿SEO vs SEM?
- Estrategia Conjunta: Éxito Garantizado
¿Qué es SEO?
SEO por sus siglas en inglés Search Engine Optimization o mejor conocido como Posicionamiento en Motores de Búsqueda, es un conjunto de acciones y técnicas que buscan mejorar la posición y visibilidad ORGÁNICA de un sitio web en los buscadores.
Dicho en términos generales, el principal objetivo del SEO es que cuando un usuario realice una búsqueda en internet tu empresa aparezca en los primeros resultados de Google (SÍ, sin invertir un peso en ANUNCIOS). Y esto se traduce a conseguir los objetivos empresariales planteados por tu empresa, y como consecuencia alcanzar el liderazgo en determinado sector.
Más adelante tocaremos algunas de las ventajas que tiene el desarrollar e implementar una estrategia enfocada en SEO.
¿Qué es SEM?
Por otro lado, el SEM (Search Engine Marketing) hace referencia a las estrategias realizadas mediante campañas de publicidad PAGADA en los buscadores y otras redes de Google. Esto quiere decir que son los resultados que obtenemos únicamente mediante el pago que realizamos a un anunciante para promocionar nuestro producto/servicio en su plataforma.
Diferencia entre SEO y SEM
Como ya hemos mencionado dentro de la definición de cada uno de los términos, una estrategia SEO focaliza sus esfuerzos en mejorar la visibilidad a nivel ORGÁNICO en los resultados de búsqueda, el SEM tiene la intención de elaborar campañas de publicidad mediante anuncios PAGADOS en las redes de Google.
Nos gustaría mostrar un ejemplo a grandes rasgos sobre la diferencia real entre SEO y SEM en los buscadores (las siguientes páginas son de unos de los clientes dentro de nuestra agencia). En la siguiente imagen puedes apreciar que los Anuncios (SEM) se muestran junto con una etiqueta que precisa son eso, "anuncio" o bien "patrocinado". Por otro lado, los resultados orgánicos no tienen ninguna etiqueta y siempre se muestran por debajo de los anuncios.
SEM
SEO
La realidad es que existen un sin fin de características particulares de cada una de las técnicas, y por ende, dichas características son las que marcan la diferencia entre ambas. En la siguiente infografía hemos nombrado algunas de ellas, pero si quieres conocer a profundidad todos los detalles [continúa leyendo].
Características SEO y SEM
Costo SEO vs SEM
Para llevar a cabo una estrategia SEO que realmente refleje resultados, se requiere principalmente de dos cosas: tiempo y esfuerzo. Es por ello, que esta tarea es ejecutada bajo un equipo de especialistas que conozcan a la perfección cómo funciona dicha estrategia; personas con conocimientos técnicos para trabajar en la calidad de la web, y personas especializadas en la generación de contenido (habilidades comunicativas aplicando SEO).
SEM: El costo puede variar en función de las visitas que recibe la web a través de las redes de Google y por la gestión de la campaña por un grupo de profesionales.
La segunda vertiente es la inversión en la plataforma de Google Ads para poder mostrar tus anuncios. Recuerda que además del equipo que debes contratar para realizar estas tareas, debes de tener en cuenta que al ser un servicio de publicidad pagada, es necesario que destines una cantidad mensual para gastar en tus ANUNCIOS.
Tiempo/Visibilidad SEO vs SEM
SEM: Los resultados se obtienen casi de manera inmediata, ya que existe un tiempo de maduración de campaña de aproximadamente 2 semanas. Y estos, pueden ser aplazados mientras la inversión se mantenga estable.
Una campaña SEM va de la mano de una técnica conocida como el A/B Testing, y esta se resume en realizar experimentación y análisis de os resultados, sobre todo cuando la campaña arranca. Y al ser una estrategia donde el equipo de ventas toma mayor participación, este debe estar capacitado para tener la capacidad de cerrar oportunidades de negocio y promover un producto que de verdad llame la atención de los leads.
Ajustes en la Estrategia SEO vs SEM
>>> TE PUEDE INTERESAR: Herramientas para monitorear la navegación de los usuarios en tu web.
SEM: En SEM los cambios dentro de la campaña se aplican de manera inmediata. Precisamente por esta razón es que esta estrategia se basa en monitorear los resultados, analizar los datos y realizar modificaciones para encontrar la fórmula que verdaderamente te pueda ayudar a cumplir los objetivos previamente establecidos.
Contenidos SEO vs SEM
SEM: Por otro lado, las estrategias SEM están enfocadas a un propósito meramente comercial. En su mayoría, los contenidos no hacen nada más que lograr convencer al usuario de realizar una acción. Una de las mejores maneras para conseguir esto, es diseñando landing pages enfocadas en proporcionarle al usuario lo que necesita según su búsqueda y llevarlo a la conversión, ¿cómo? Utilizando textos persuasivos que inciten al mismo a completar un recorrido y tomar una decisión.
Ahora que ya entendiste algunas de las características de cada una de las estrategias, es importante que conozcas todos los beneficios que puedes obtener con cada una de las técnicas.
Ventajas del SEO
- Generar más tráfico en tu sitio web
- Atracción de clientes potenciales
- Concretar más ventas
- Aumentar la visibilidad de tu marca
- Posicionarte como líder en tu sector
- Generar engagement con tu público objetivo
Ventajas del SEM
- Incremento en las ventas
- Aumento del tráfico web
- Posicionamiento rápido
- Presupuesto a la medida de tus necesidades
- Posibilidad de segmentación
- Variedad en los formatos de campañas
- Un método efectivo para recabar data valiosa
Qué es mejor: SEO o SEM
Cada una de las técnicas funciona de manera distintas. Si quieres obtener resultados a corto plazo y cuentas con un buen presupuesto para una estrategia de marketing digital, elige el SEM. En el caso del SEO es diferente, aunque se trabaje constantemente en la generación del contenido, el tiempo es uno de los factores más relevantes, tienes que estar dispuesto a invertir un par de meses en generar autoridad para tu página web, y de esta forma posicionarla en los primeros lugares de manera orgánica.
Pero esto no significa que una sea mejor que la otra, simplemente cumplen diferentes propósitos y por ende son diseñadas de manera distinta, de tal forma que cada uno de los usuarios se sienta satisfecho a su manera. Cabe destacar que para ambas estrategias la constancia es la clave, en cuanto dejes de generar contenido o de pautar por ciertas palabras clave, tu página desaparecerá del mapa.
Al no inclinarnos únicamente sobre una de las estrategias, tenemos en claro que los mejores resultados se obtienen trabajando ambas. De hecho, van de la mano para funcionar mejor, una ayuda a la otra y ambas se complementan para fortalecer el mensaje de la marca. Piénsalo como dos canales distintos con un objetivo en común, de esta manera lograrás consolidar tu presencia en el entorno digital de una manera mucho más sólida.
Estrategia Conjunta SEO y SEM
Analiza tu mercado, realiza un estudia de palabras clave más buscadas por tu público objetivo y diseña una estrategia con la que puedas conectar con ellos de una manera diferente a los demás. Es indispensable que tanto en SEO como en SEM cuides la calidad de tus contenidos y les brindes una experiencia única a cada uno de los usuarios.
De esta manera conseguirás atraer nuevos clientes, fidelizar a los que ya son usuarios de tu producto/servicio y expandir tu negocio en el mundo digital. Al final de cuentas, sea cual sea tu estrategia debes enfocarte en una sola cosa: RENTABILIDAD.
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